選ばれるためのパーソナルブランディング　　〜“人”がブランドになる時代〜

1. パーソナルブランディングの重要性「伝わっていない魅力」は、存在しないのと同じ

「この人、すごくいい仕事をしてるのに、なんで知られてないんだろう？」
そんなふうに感じたこと、ありませんか？

実はそれ、あなた自身にも起きているかもしれません。

仕事には自信がある。
お客様からの満足度も高い。
経験も実績も、人並み以上にある。

でも、なぜか新規の問い合わせが来ない。
SNSを更新しても反応が薄い。紹介も広がっていかない…。
それはきっと、その人(あなた)の魅力が「伝わっていない」からです。

 ⚫︎ 魅力がないのではなく、「伝え方」がズレているだけ

でも、誤解しないでください。

ここで言う「伝わっていない」とは、
「SNSが苦手だからダメ」とか
「発信がうまくないから勝てない」という意味ではありません。

問題なのは、あなたの魅力が“伝わる形”になっていないこと。

つまり、中身がないのではなく、伝え方が少しズレているだけかもしれないのです。

 ⚫︎ 発信しているのに、なぜ届かない？

たとえばこんなケース、ありませんか？

• 頑張って投稿してるのに反応が薄い
• プロフィールを整えたのに、自分の魅力が伝わっていない気がする
• 実績や資格を書いても、なぜか響かない
  

それは、「伝える努力が足りない」わけでも、「自分に魅力がない」わけでもなく、
“らしさ”や“世界観”が見える形になっていないだけなのです。

 ⚫︎ 「選ばれる人」は、自分の魅力を“伝わる形”にしている

パーソナルブランディングとは、
自身を「よく見せること」でも、「盛ること」でもありません。

それは、あなたの本当の価値や想いを、わかりやすく、魅力的に届けること。

自分は何者なのか、どんな価値を届けられるのか、誰にとって必要な存在なのか、
これら3つを整理し、“伝える力”に変える。
それが、これからの時代に必要なパーソナルブランディングのはじまりです。

2. なぜ今、パーソナルブランディングが必要なのか？

いまや、どんな業種でもライバルは無数にいます。
「選ばれる理由」がなければ、比較対象として埋もれ、価格競争に巻き込まれるだけ。

しかも現代は、単なるモノやサービスではなく、
「誰から買うか」が、選ばれる最大の要因になっています。

AIが一部の専門業務をこなせるようになった今、
ビジネスパーソンにとってのパーソナルブランディングは、
単なる発信術ではなく、“選ばれる力”そのものになってきています。

⚫︎ たとえば、こんなこと感じたことありませんか？

• SNSで同業者がフォロワーを伸ばしていて焦る
• 資格や実績はあるのに、問い合わせはゼロ
• クライアントから「他社と迷ってて…」と言われるたびにモヤモヤする

それは、あなたの価値が相手にとっての「選ぶ理由」になっていないからかもしれません。

⚫︎ パーソナルブランディングができている人はこうなる

• 無理に売り込まなくても、「この人に頼みたい」と指名される
• 自分らしい発信が“共感”を呼び、ファンができる
• 値段ではなく、“その人自身の価値”で選ばれる

この時代、パーソナルブランディングは、あなたらしく、生き抜くための武器なのです。

⚫︎ AI時代、選ばれる“人”になるために

いまや、機能的な部分ではAIが人間の代わりに仕事をこなす時代になってきました。

士業なら、契約書のひな形作成や文章要約、データ整理。
デザイナーなら、ロゴの自動生成やバナーのテンプレート制作。

かつては“専門性”や“経験”で差が出ていたこれらの領域も、いまやAIが正確かつスピーディに対応してしまいます。
つまり、知識や技術だけでは、選ばれる理由になりにくい時代になっているのです。

もちろん「どれだけ正確に仕事ができるか」も大切。
でも、それ以上に選ばれる理由になるのが、
「誰にお願いしたいか」という“人としての信頼や共感”なのです。

つまり、“情緒的価値”（信頼・共感・人柄）が、
「誰に頼むか」を決めるうえで、ますます重要な判断基準になってきています。

“人”がブランドになる時代において、
パーソナルブランディングの必要性は、ますます高まっているのです。

3. パーソナルブランディングとは何か？

多くの人が「パーソナルブランディング」と聞いて、
SNSでキラキラ発信すること？　自分を盛って“よく見せる”技術？　イケてる肩書きや、センスのいい写真を並べること？　など、なんとなくこんなイメージを抱きます。
でも、それらは本質ではありません。

⚫︎ パーソナルブランディングの本質とは？

「あなたは何者で、どんな価値を、誰に届ける人なのか？」
それを自分で理解し、相手に伝わる形にしていくプロセスこそ、本当のパーソナルブランディングなのです。

⚫︎ よく見せるのではなく、“らしさ”を磨く

ブランディングという言葉が、どこか「自分を大きく見せる」ことのように誤解されがちですが、パーソナルブランディングはその逆。
無理して盛らなくていい。つくり込まなくていい。“あなたらしさ”の中にある魅力を、ちゃんと見つけて、丁寧に整えていくこと。
これが、ブレずに選ばれる“軸”になります。

⚫︎ ブランドとは、他人の頭の中にある「あなた像」

ここで大事なのは、ブランディングは自分の中だけで完結しないということ。

どれだけ素敵な想いを持っていても、
それが相手に伝わっていなければ、“ない”のと同じ。

つまり、パーソナルブランディングとは、
「他者の記憶に残るあなた」を育てることでもあるのです。

パーソナルブランディングは、自己満足ではありません。
自分らしく仕事をしながら、相手に安心や期待を感じてもらうための、ひとつの印象設計とも言えるでしょう。

• この人にお願いしたい
• この人なら自分の話をちゃんと聴いてくれそう
• この人なら、信頼して任せられそう
  

そう思ってもらえる“あなたらしさの伝え方”。それが、パーソナルブランディングなのです。

4. 実例で見るパーソナルブランディング、失敗と成功の分かれ道

「実績も経験もあるのに、なぜか選ばれない」

そんな声を、私たちは何度も聞いてきました。この章では、よくある“うまくいかない例”を2つ取り上げ、
「どこにすれ違いがあったのか？」
「どうすれば、魅力が伝わる形に変えられるのか？」を一緒に見ていきましょう。

5. パーソナルブランディングは「見えない価値」の発見から始まる

ここまで読み進めて
「自分の魅力を伝えましょう」「強みをアピールしましょう」と言われても、
「自分に強みなんてあるかな…」「特別なことしてきたわけじゃないし」「語れるような実績も肩書きもないし…」と感じる人も多いのではないでしょうか？

でも、それは“魅力がない”からではありません。
それは、あなたの魅力をあなた自身がまだ気づいていないだけ。
もっと言えば──
あなた自身にとって“当たり前すぎる”ことが、他の人から見れば価値そのものということもあるのです。

大切なのは、ビジネスパーソンが“自分らしさ”という価値に気づくこと。
それは、本人にとっては当たり前すぎて気づかないけれど、
他の人にはちゃんと価値として伝わるような“あなたらしさ”のことです。

⚫︎ 外から足すより、まず中から見つける

新しいスキルや肩書きを足すよりも先に、
「すでにあるもの」に気づくことが、パーソナルブランディングの第一歩。

伝え方を変える前に、まずは自分の価値をちゃんと見つけてあげること。
それだけで、“伝わる力”は大きく変わります。

ブランドは、作るものではなく、見つけるもの。
それが、ブランドストーリー研究所の考えるパーソナルブランディングの基本です。

6.自分の価値を伝わるカタチにする、パーソナルブランディング3つのステップ

「自分の中にある価値」に気づけたら、次はそれを“外に向けて伝える準備”をしていきます。
パーソナルブランディングは、特別なスキルがなくても、今日から少しずつ始められます。

私たちが提案するのは、シンプルな3ステップ

7. 今日からできる、パーソナルブランディング小さな3つのアクション

「自分の魅力を見つけて、伝わる形に整える」──
そう聞くとちょっと構えてしまうかもしれません。でも、パーソナルブランディングは、完璧に整えてから始めるものではありません。むしろ、小さな一歩を踏み出すことで、だんだんと“自分の軸”が見えてくるものです。

「好き」と「得意」を10個ずつ書き出してみる
まずは、頭の中の棚卸しから。
自分にとって“当たり前”すぎて見逃していた価値が、ここに隠れています。

• 好きなこと＝エネルギーの源
• 得意なこと＝他人から見た魅力

→ 「好きなこと」「得意なこと」に共通するキーワードが、あなたらしさのヒントになります。

「私は誰に、どんな価値を届けたいか」を一言で言ってみるこれは言語化のトレーニング、 完璧じゃなくてOK。まずはざっくりでも、自分の軸をつかんでみましょう。

• 「〇〇な人に、〇〇な体験を届けたい」
• 「〇〇に悩む人の、不安をやわらげる存在でいたい」

→ 書いたら声に出してみると、“しっくりくるかどうか”がよくわかります。

プロフィールやSNSを“自分らしさ”視点で見直す
今の発信、本当にあなたらしさが出ていますか？

• 難しい言葉ばかりになっていないか？
• 他人の言葉を借りすぎていないか？
• 「人柄」や「想い」はにじんでいるか？

→ どこか一箇所でもいいから、「これが私だ」と思える表現に変えてみましょう。

大きく変える必要はありません。

新しいスキルや肩書きを足すよりも先に、
「すでにあるもの」に気づくことが、パーソナルブランディングの第一歩。

伝え方を変える前に、まずは自分の価値をちゃんと見つけてあげること。
それだけで、“伝わる力”は大きく変わります。

ブランドは、作るものではなく、見つけるもの。
それが、ブランドストーリー研究所の考えるパーソナルブランディングの基本です。

8. パーソナルブランディングを、もっと深く学びたい方へ

〜この秋、少人数制の講座がスタートします〜

ここまで読んで、
「自分にもやってみたい気持ちはあるけど、ひとりでは整理しきれなさそう…」
「もっと深く自分の価値を掘り下げてみたい」
そう感じた方もいるかもしれません。

ブランドストーリー研究所では、
この秋から、パーソナルブランディングの講座が始まります。

⚫︎ ブランド・マネージャー認定協会のメソッドがベース

講座は、ブランド・マネージャー認定協会が提唱するパーソナルブランディングの理論をベースに、自己分析、ビジネス分析を行いながら、ビジネスに有効な強い「パーソナルブランド」を作り、浸透させるまでの一連のプロセスを、1日で習得、少人数で進めていきます。

準備が整い次第、詳細をご案内します。
現在、講座開催に向けて準備を進めており、詳細は改めてブログやSNSでご案内します。
ご興味のある方は、ぜひチェックしておいてくださいね。

当社のブランディング研修は、自己流のアプローチではありません。
(一財)ブランドマネージャー認定協会 および (一社)日本ファミリービジネスアドバイザー協会 の考え方と手法をベースにした、体系的かつ実績に裏付けられた方法論を採用しています。

これらの協会が提唱するフレームワークと当社の経験を組み合わせることで、企業の強みを最大限に引き出し、目に見えない価値をカタチにして伝えるブランディングを実現しています。

9. 最後に｜“人”がブランドになる時代

情報も選択肢もあふれる今、

ビジネスパーソンにとってパーソナルブランディングは、ますます必要とされています。

モノやサービスではなく、“誰から買うか”で選ばれる時代。
あなたという“人”そのものが、ブランドになる時代なのです。

自分が何者で、誰のために、どんな価値を届けられるのか。
その答えを“伝わる言葉と表現”に変えていきましょう。

それが、仕事につながる、選ばれるためのパーソナルブランディングです。

現在、ブランドストーリー研究所では少人数制のパーソナルブランディング講座を今秋に向けて準備中です。
ご興味のある方は、ぜひお気軽にお問い合わせください。
お問い合わせは CONTACT から

本記事の執筆にあたっては、師匠でもある守山菜穂子さんの著書『選ばれる人になる パーソナルブランディングの教科書』も参考にさせていただきました。