地域ブランディングとは？　魅力を価値に変え、“誇れる我が地域”をつくるための戦略ガイド　　　

1. 地域ブランディングとは何か？

3. 地域ブランディングの基本ステップ

地域ブランディングは、「良さをアピールすること」ではなく、“価値を見つけて、整理し、伝わるカタチに変えること”です。そのためには、思いつきの施策ではなく、段階的に取り組んでいく“設計図”が必要です。

企業のブランディングでは、市場や競合の分析から入ることが一般的ですが、地域ブランディングの場合は、まず“自分たちを見つめ直すこと”から始めます。
なぜなら、地域の魅力というのは、外から見て目立つものよりも、地元の人にとっては当たり前になってしまっている日常の中にこそ、価値が眠っていることが多いからです。

ここでは、そうした考え方に基づいて、地域ブランディングを実践するための基本ステップをご紹介します。

4. 成功する地域ブランドの共通点

地域ブランディングは、「設計すること」と「育てていくこと」の両方が必要です。
理論どおりに進めても、なぜかうまくいかない。
一方で、派手なPRをしていなくても、じわじわとファンを増やしている地域もあります。

その違いは何か？
成功している地域ブランドには、共通する“強さの理由”があります。
ここでは、実際の成功事例も交えながら、そのポイントを探っていきましょう。

① 一貫した世界観がある

ネーミングやロゴだけでなく、SNSの投稿、パンフレットの言葉づかい、現地での体験や接客まで──
どこを切り取っても「その地域らしさ」が滲み出ていることが、強いブランドをつくります。

• たとえば、長野県小布施町は、
  「栗と文化の町」というテーマを軸に、街全体のデザインやルールが統一されています。訪れた人が“なんとなく心地よい”と感じるのは、こうした世界観の一貫性によるものです。

② 関係者に“当事者意識”がある

成功している地域ブランドには、役場や観光協会だけでなく、地元の宿や商店、農家など、関係者が「これは自分たちの取り組み」として関わっています。
これは企業でいうインナーブランディングにも近い状態。情報共有だけでなく、語れる・誇れる・協力したくなるという意識が、ブランドを支えています。

• たとえば、徳島県上勝町の「いろどり」は、
  高齢者が主役となり、葉っぱを出荷するビジネスとしても注目されました。地域の人たちがブランドを“誇れるもの”として主体的に語っている好例です。

③ ストーリーと体験がつながっている

「なぜこの地域で、この活動をしているのか」という背景に、共感できるストーリーがあること。そしてそれを、現地での体験や商品、会話の中で感じ取れること。
語られるストーリーと、リアルな体験にズレがないことが、“共感の連鎖”を生み出します。

• たとえば、大分県の湯布院では、
  行政や観光協会が一体となり、  「静かに滞在する町」というコンセプトを長期的に共有しています。こうした方針は、由布市の観光基本計画にも明記されており、  町全体で“ストーリーを体現する”動きが続いています。

④ 外部へ向けたPR以上に、地域の中に熱意がある

目を引くビジュアルやSNS戦略よりも、まず大切なのは地域の中の熱量。その熱が、言葉や行動、空気感を通してじわじわと伝わり、外の人を惹きつけます。

• たとえば、神奈川県真鶴町では、
  町全体で「美の条例」をつくり、景観や建物の調和を住民とともに守っています。暮らしの中にある誇りや意志が、結果としてブランドをつくっているのです。
  

これらに共通する“強さの理由”とは、
「自分たちの地域の強みや進むべき方向に、みんなが納得し、誇りを持っていること」。
そこに、ブランドの本当の強さが生まれるのです。

6. インナーブランディング的視点の重要性

地域ブランディングがうまくいくかどうかは、
どれだけカッコいいロゴを作るかでも、どれだけバズる発信をするかでもありません。
いちばんのカギは、その地域の中の人たちが、どれだけ“納得”して動けるかです。
つまり、内側の共感と誇りがあるかどうか。これは企業におけるインナーブランディングと非常によく似ています。

たとえばパンフレットに載っているキャッチコピー。
地元の人が読んで「うちらしくないな」と感じる表現は、外にも伝わりません。
逆に「そうそう、これがうちらの良さなんだよ」と納得できると、そこから自然な一貫性が生まれます。

内側の共感が強いブランドには、4つの要素があります。

ポスター1枚の空気感から、スタッフの口調、接客、SNSのトーンに至るまで、
すべてが統一感を持ち、「その地域らしさ」がにじみ出ます。

強いブランドは、演出ではなく“内側の共感と一体感”が外にじわじわ滲み出ているものです。

地域ブランディングもまた、“内側”から育てるものだと私たちは考えています。
誰か一人の発信ではなく、関わる人みんなが少しずつ“同じ物語”を語っていける状態。
そこに、ブランドとしての強さと続く力が宿るのです。

7. ブランドストーリー研究所の地域ブランディング支援

ブランドストーリー研究所では、
地域の魅力を“伝わるカタチ”に育てるお手伝いをしています。

• 「価値はあるのに、うまく伝えられない…」
• 「何が“うちらしさ”なのか、言葉にできない」
• 「行政と民間で、目指す方向がバラバラ…」

そんなお悩みを抱える地域の方々と一緒に、
資源の棚卸し／言語化／コンセプト設計／表現・発信／チームづくりまでを一貫してサポートしています。

地域の中にある“まだ言葉になっていない魅力”を、
カタチにして、伝わるものへと育てていく。
それが、私たちの役割です。

当社のブランドストーリーづくりは、自己流ではありません。
体系的なブランディングの視点と、(一財)ブランドマネージャー認定協会および (一社)日本ファミリービジネスアドバイザー協会の考え方を参考にし、当社の経験を活かした独自の方法で、企業の価値を物語として形にしています。ご興味を持たれた方は、ぜひお気軽にご相談ください。

８. 最後に｜地域ブランディングは、地域のことを“もっと好きになる”ことから始めよう

最後に、
地域には、まだ言葉になっていない魅力がたくさんあります。
でもそれを、外に向けてただ発信するだけでは、本当のブランドには育ちません。

大切なのは、「自分たちの地域を、自分たちがちゃんと好きでいられること」。
ここがいい、こんな人たちがいる、こんな風景がある──
そのことに気づき、誇りを持ち、「伝えたい」と心から思える状態が、ブランドのはじまりです。

伝えることは、内側から始まる。
その実感を、少しずつ地域の中に広げていくことが、
“らしさ”のある、あたたかいブランドを育てていく第一歩なのだと思います。

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